Mit der ungewissen Zukunft von TikTok bemühen sich die Entwickler, ihre Präsenz in sozialen Medien zu diversifizieren

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Als Katie Feeney hörte, dass Präsident Trump erwog, TikTok in den USA wegen Datenschutzbedenken der in Peking ansässigen Muttergesellschaft ByteDance zu verbieten, machte sie sich sofort Sorgen um das Publikum von 4 Millionen Followern, das sie in der Vergangenheit auf der Social-Video-App aufgebaut hatte paar Jahren.

“Es war das schlimmste Gefühl, weil ich und viele andere Schöpfer so hart gearbeitet haben”, sagt der 17-jährige gebürtige Maryländer. “Mein Hauptaugenmerk lag immer auf TikTok.”

Wie viele andere TikTok-Entwickler reagierte Feeney auf Trumps Kommentare vom 31. Juli an Reporter an Bord von Air Force One, indem sie ein Video veröffentlichte, das ihre Fans ermutigte, sie auf Facebook-Instagram zu finden, wo sie eine erheblich kleinere Basis von 160.000 Followern hat. “Ich hatte immer das Gefühl, dass TikTok irgendwann nicht mehr Bestand haben würde”, bietet sie an, “aber ich hätte nie gedacht, dass es so bald sein würde.”

Es war. Nur wenige Tage später, am 6. August, gab Trump einen Befehl heraus, der die App verbietet, wenn sie nicht innerhalb von 45 Tagen verkauft wird. Der schnelle Aufstieg von TikTok in den USA – das von Kevin Mayer geführte Unternehmen hat in zwei Jahren 100 Millionen Nutzer angezogen – hat ein neues Talent-Ökosystem geschaffen, in dem vorwiegend junge junge Schöpfer über Nacht zu Stars werden und auf höchstem Niveau Geld verdienen können auf ihr Publikum in Höhe von Millionen von Dollar in Markengeschäften, Sponsoring und Warenverkäufen.

 

 

Mittlerweile gibt es Unternehmen, die ausschließlich dazu dienen, TikTok-Stars zu verwalten oder Partnerschaften mit Plattenlabels zu vermitteln. Da TikTok in den USA vor einer ungewissen Zukunft steht, die einen Verkauf an Microsoft zur Abwendung des Verbots beinhalten könnte, lernen TikToker, wie flüchtig der Einfluss sein kann. „Es ist fantastisch, auf einer bestimmten Plattform zu wachsen und die Community zu fördern, aber die Plattform gehört Ihnen nicht“, sagt Chris Wittine, Agent in der Abteilung für digitale Medien von CAA. “Es macht Ihr Geschäft und Ihre Kunst sehr verletzlich.”

TikTok war nicht die erste App, die sich auf kurze Videos unter 15 Sekunden konzentrierte – Vine hat seinen Anteil an Superstars gestartet, bevor Eltern ihn 2017 geschlossen haben -, aber das Konzept wurde populär gemacht. Sein leistungsstarker Algorithmus hat den personalisierten „For You“ -Feed in eine süchtig machende endlose Schriftrolle mit unterhaltsamen Videos verwandelt, von Tänzen über Comedy-Skizzen bis hin zu Koch-Tutorials. TikTok macht es einfach, einen Beitrag zu erstellen, wodurch die Barriere für neue Benutzer gesenkt wird und die Vorstellung gefördert wird, dass fast jeder der nächste Charli D’Amelio werden kann, ein 16-jähriger mit 75 Millionen TikTok-Followern und Zählern. 

Nur wenige Beobachter glauben, dass TikTok in den USA letztendlich verboten sein wird, und das Unternehmen hat angekündigt, gegen Trumps Executive Order zu kämpfen. “Wir werden alle uns zur Verfügung stehenden Abhilfemaßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass die Rechtsstaatlichkeit nicht verworfen wird und dass unser Unternehmen und unsere Benutzer fair behandelt werden – wenn nicht von der Verwaltung, dann von den US-Gerichten”, heißt es in einem August 7 Aussage. 

Experten von TikTok sagen, dass es für Talente nicht ratsam ist, ihre gesamte Energie auf eine einzige Plattform zu bringen, wenn sie eine dauerhafte Karriere anstreben. „Wir fordern die Entwickler seit Jahren auf, sich zu diversifizieren“, sagt Brian Nelson, Mitbegründer der digitalen Markenagentur The Network Effect, die mit TikTokers wie Feeney zusammenarbeitet.

Wenn es einen Silberstreifen gibt, sagt er, ist das Kurzform-Video hier, um zu bleiben – auch wenn TikTok es nicht ist. “Wir erleben die Geburt eines Formats.” In diesem Sommer sind mehrere Apps aufgetaucht, um TikTokers neue kreative Möglichkeiten zu bieten – wenn nicht die exakte geheime Sauce, die seine Videos in virale Hits verwandelt. Triller, eine Musikvideo-App, die sich mehrheitlich im Besitz von Ryan Kavanaughs Proxima Media befindet, rekrutierte Ende Juli Top-TikToker wie Josh Richards und Griffin Johnson, als die Überprüfung der Datenpraktiken von TikTok zu wachsen begann.

Als die Gefahr eines Verbots einsetzte, wurde Triller laut App Annie die Nummer 1 der App im US App Store von Apple. Gleich dahinter war Byte, ein Videodienst, der im Januar von einem Teil des Teams hinter Vine gestartet wurde. Instagram mit seinen 1 Milliarde Nutzern weltweit hat am 5. August auch einen TikTok-Klon, Reels, in den USA gestartet, der einigen Entwicklern sogar kleine Zahlungen anbietet, um die Produktionskosten zu subventionieren.

“Wir hatten etwas Glück”, bestätigt Kavanaugh, der im Juli das Live-Streaming-Technologieunternehmen Halogen Networks gekauft hat, um Triller für Talente attraktiver zu machen, die es gewohnt sind, für ihre Fans auf TikTok live zu gehen.

Er behauptet, dass der praktische Ansatz des Unternehmens zusammen mit den Möglichkeiten, mit Markengeschäften Geld zu verdienen, die Schöpfer überzeugt hat: „Je mehr Menschen kommen, desto mehr andere Menschen kommen, weil sie es ihren Freunden und anderen Influencern erzählen “Weißt du, was ich bei Triller hinter mich bringe?” ”

Obwohl diese neuen Marktteilnehmer zu einem gesunden Markt beitragen, würde ein TikTok-Verbot kleinen Entwicklern „sicherlich schaden“, sagt Wittine. Feeney gehört zu denen, die wahrscheinlich von vorne anfangen müssten, wenn die App weg wäre. Sie verdient jetzt monatlich zwischen 10.000 und 15.000 US-Dollar an Markengeschäften mit TikTok. Sie versucht, ihre Präsenz auf anderen Plattformen auszubauen – einschließlich der Veröffentlichung auf Triller, wo eines ihrer Videos mittlerweile mehr als 400.000 Aufrufe hat -, aber Feeney sagt: „Nichts ist wirklich vergleichbar mit TikTok.“

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